Labubu – zabawka, która zmieniła reguły gry kulturowej

Labubu nie jest już zwykłą maskotką. To rozpoznawalny symbol kultury internetowej, przedmiot pożądania i pretekst do zbiorowego działania. Jego sukces wynika z połączenia mechanizmów konsumenckich, estetyki emocjonalnej i społecznej potrzeby przynależności.

Choć na pierwszy rzut oka Labubu może przypominać tylko kolejną figurkę z plastiku, jego rola we współczesnej kulturze młodzieżowej wykracza daleko poza funkcję zabawki. Popularność maskotki rozlała się na media społecznościowe, rynek kolekcjonerski i przestrzeń codziennej ekspresji tożsamości. To zjawisko, które wyraźnie pokazuje, jak konsumpcja wizualna, emocje i technologia tworzą nowe formy uczestnictwa kulturowego.

Kolekcjonerstwo jako mechanizm społeczny

Labubu sprzedawane są w tzw. „blind boxach” – zamkniętych opakowaniach, które uniemożliwiają poznanie zawartości przed zakupem. Taki model sprzedaży pobudza emocje, uruchamia mechanizmy ryzyka i nagrody, a jednocześnie wytwarza napięcie wokół „zdobycia” pożądanego egzemplarza. Dla wielu użytkowników to nie tylko zakup, ale rytuał – nieprzewidywalny, emocjonujący, często powtarzany. Rzadkie wersje maskotki osiągają wysokie ceny na rynku wtórnym, stając się towarem o wartości symbolicznej, porównywalnej do dóbr luksusowych.

Amplifikacja przez media i wizerunki celebrytów

Szybki wzrost rozpoznawalności Labubu nie byłby możliwy bez ekspozycji w mediach społecznościowych. Platformy takie jak TikTok i Instagram zdominowały sposób, w jaki młodzi użytkownicy komunikują się i budują swój wizerunek. Hashtagi, filmy z unboxingiem, relacje z polowań na rzadkie modele – wszystko to stało się częścią codziennego rytuału internetowego. Gdy do trendu dołączyły postacie takie jak Lisa z Blackpink czy Kim Kardashian, maskotka zyskała status modowego dodatku. Widoczność przekłada się na pozycję społeczną – posiadanie Labubu zaczyna funkcjonować jako sygnał uczestnictwa w określonej kulturze wizualnej.

Psychologiczne mechanizmy atrakcyjności

Niecodzienna estetyka Labubu – łącząca elementy uroku i niepokoju – przyciąga uwagę i wywołuje złożone reakcje emocjonalne. Dla wielu użytkowników to postać „do oswojenia” – nieidealna, czasem dziwna, ale przez to bardziej „ludzka”. Ten wizualny dysonans działa jak lustro emocji, pozwalając lepiej rozumieć siebie i innych. Figurki pełnią często rolę obiektów pocieszenia – są bliskie, choć nierzeczywiste, znajome, choć niekonwencjonalne. Psychologowie zauważają, że tego typu przedmioty wspierają procesy regulacji emocjonalnej, zwłaszcza w niestabilnym środowisku cyfrowym.

Wspólnotowość i tożsamość grupowa

Wokół Labubu ukształtowała się rozbudowana społeczność kolekcjonerska – obecna zarówno online, jak i offline. Grupy wymieniają się figurkami, prowadzą dyskusje, tworzą katalogi i archiwa. Wspólne zainteresowanie przekłada się na poczucie przynależności, a nawet rytuały grupowe – rozpoznawalne hasła, kody, sposoby prezentacji kolekcji. Posiadanie Labubu to element autoidentyfikacji, sygnał rozpoznawczy wśród osób o podobnym systemie wartości i estetyki. Wspólnota wokół zabawki bywa silniejsza niż wokół muzyki czy mody – jest aktywna, zorganizowana i otwarta na nowych członków.

Kulturowa niedorosłość i potrzeba autoekspresji

Wzrost popularności Labubu wpisuje się w szerszy trend, w którym dorośli coraz chętniej sięgają po estetykę i przedmioty kojarzone z dzieciństwem. Figurki nie są traktowane jako infantylne – przeciwnie, stają się świadomym wyborem estetycznym i narzędziem komunikacyjnym. Trend ten, określany często jako „kidult”, redefiniuje granice dorosłości, pokazując, że zachowanie elementów dziecięcej wrażliwości może być formą ekspresji, a nie regresji. Labubu działa w tym kontekście jak osobisty totem – nośnik wspomnień, stylu i dystansu wobec sztywnych społecznych ról.

Społeczne napięcia i konsekwencje kulturowe

Obecność Labubu w przestrzeni publicznej nie ogranicza się do neutralnej rozrywki. Zjawisko zaczęło budzić kontrowersje: mechanizmy sprzedaży, ceny na rynku wtórnym, wpływ estetyki na rozwój emocjonalny dzieci – to wszystko staje się przedmiotem dyskusji. W niektórych środowiskach maskotka bywa krytykowana jako nośnik treści sprzecznych z konserwatywnym modelem wychowania. Pojawiają się pytania o etykę marketingu, granice odpowiedzialności twórców, a także o to, jak współczesna popkultura kształtuje młodych odbiorców. Labubu staje się więc symbolem szerszych przemian społecznych, na które nie ma jednoznacznej odpowiedzi.

Jesteśmy na  Google News. Dołącz do nas i śledź  Silesion.pl  codziennie. Obserwuj Silesion.pl!

Wszelkie materiały promocyjno-reklamowe mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią one podstawy do wzięcia udziału w Promocji, w szczególności nie są ofertą w rozumieniu art. 66 ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. – Kodeks cywilny (Dz. U. 2020, poz. 1740 z późn. zm.).

O autorze