Superbet i Planetary22 wprowadzają phygitalowy Treasure Hunt jako nowy standard w marketingu
Superbet razem z Planetary22 wprowadza phygitalowy Treasure Hunt – format kampanii marketingowej, który łączy rozgrywkę z aktywacją marki. Zamiast przerywać doświadczenie użytkownika klasyczną reklamą, marka staje się elementem gry i buduje interakcję z odbiorcą.
Definicja i idea formatu
Treasure Hunt to brand-native gameplay, w którym użytkownik nie ogląda komunikatów, lecz bierze udział w zadaniach i wyzwaniach tworzonych przez markę. Reklama przestaje być biernym przekazem, a zmienia się w doświadczenie oparte na progresie, nagrodach i aktywności gracza. Kluczowy element stanowi immersja – odbiorca zostaje wciągnięty w świat gry i spędza z marką realny czas.
Mechanika działania gry
Format pozwala łączyć doświadczenia cyfrowe z rzeczywistymi:
- online: aplikacja i media społecznościowe wspierają questy, minigry i wirtualne nagrody,
- offline: QR kody i check-iny w punktach retail prowadzą do dodatkowych zadań.
Gracze otrzymują loot boxy, bonusy czy freebety, a także nagrody materialne. Wszystko odbywa się w czasie rzeczywistym, a system natychmiast reaguje na działania gracza. Dzięki temu przeciętny uczestnik spędza w ekosystemie marki 20–45 minut dziennie, a rekordziści nawet ponad 10 godzin podczas dłuższych kampanii.
Efekty w liczbach
Treasure Hunt osiąga poziomy zaangażowania, które przewyższają klasyczną reklamę online:
- 30–45 minut średniego dziennego czasu zaangażowania,
- 30 dni aktywacji w jednej kampanii,
- zasięg 1–2 miliony odbiorców,
- liczba aktywnych graczy między 30 000 a 80 000,
- viewability rate na poziomie 85,3%.
Tak wysoki poziom skuteczności oznacza większą zapamiętywalność, lepsze wskaźniki konwersji i kilkukrotnie dłuższy kontakt użytkownika z marką niż w tradycyjnych formatach display i video.
Korzyści dla partnerów biznesowych
Dla partnerów format oznacza pełną możliwość mierzenia ścieżki użytkownika i skalowalność kampanii. Treasure Hunt może wspierać sprzedaż w sklepach stacjonarnych (zadania na paragon), generować ruch w e-commerce czy prowadzić badania i ankiety w samej grze. Dodatkową zaletą jest elastyczność wdrożeniowa – platforma Planetary22 pozwala uruchomić kolejną kampanię w kilka dni, co daje przewagę czasową nad tradycyjnymi rozwiązaniami marketingowymi.
Aspekt odpowiedzialnego marketingu
Nowy format został opracowany z uwzględnieniem zasad odpowiedzialności. Treasure Hunt to rozgrywka wolna od elementów przemocy i hazardu, w pełni moderowana i zgodna z RODO. Aktywacje dostępne są wyłącznie dla osób pełnoletnich. Ważne jest także odróżnienie od loterii – użytkownicy nie kupują losów, lecz zdobywają nagrody za określone zadania i aktywność. Odbiorca otrzymuje więc nagrodę nie za przypadek, a za zaangażowanie.
Znaczenie dla nowego marketingu
Treasure Hunt redefiniuje sposób, w jaki marki łączą się ze społecznością sportu i rozrywki. To model, w którym odbiorca przestaje być biernym konsumentem treści, a staje się aktywnym uczestnikiem. Marka natomiast zyskuje ambasadora – gracza, który współtworzy jej świat.
Jak podkreślają twórcy projektu: „Treasure Hunt to doświadczenie, w którym marka nie przerywa gry – to ona staje się samą grą, tworząc nową przestrzeń dla sportu, rywalizacji i zabawy.”
Kierunek rozwoju marketingu
Wspólna inicjatywa Superbet i Planetary22 pokazuje, że phygitalowe doświadczenia są przyszłością komunikacji marek. Łączenie świata cyfrowego i fizycznego, integracja społeczności oraz tworzenie immersyjnej przestrzeni dla użytkownika wyznaczają kierunek rozwoju kampanii marketingowych. To przykład, jak sport, grywalizacja i technologia mogą funkcjonować razem, tworząc nową jakość w obszarze reklamy i budowania zaangażowania.
Specjalna oferta SUPERBET dla naszych czytelników:
Darmowy freebet w wysokości 34 PLN – zarejestruj konto w Superbecie z kodem LEGBUK, dokonaj pierwszego depozytu (minimalnie 50 zł), a otrzymasz dodatkowo od bukmachera freebet 34 zł za darmo na zakłady bukmacherskie. Dodatkowo możesz otrzymać 20 zł za pobranie aplikacji: Co więcej, czeka na Ciebie freebet od pierwszej wpłaty 200 PLN a jeśli swój pierwszy tydzień zakończysz na minusie, otrzymasz zwrot w postaci Freebet Cashbacku do 3500 PLN
***
O SUPERBET
Grupa Superbet to globalny operator zakładów bukmacherskich i gier on-line charakteryzujący się wysoką dynamiką wzrostu i szybkim rozwojem. Globalnie grupa zatrudnia ponad 5 tysięcy osób, prowadząc działalność bukmacherską w Rumunii, Polsce, Brazylii, Belgii i Serbii. Na rynku polskim jest obecna od 2018 roku jako marka Superbet. Od 2020 roku oferuje zakłady on-line w aplikacji mobilnej oraz na stronie superbet.pl. Na koniec 2023 roku Superbet miał blisko 22% udziału w polskim rynku bukmacherskim online i był wiceliderem bukmacherskiego rynku online w naszym kraju.
Firma może się pochwalić nagrodami w plebiscycie NAGRODY BUKMACHERSKIE za rok 2021, 2022, 2023 oraz 2024 w kategorii Najlepszy Bukmacher, Najlepsza Aplikacja Mobilna, Najlepsza Oferta Live, Najlepsza Oferta na Piłkę Nożną, Najlepszy Marketing i Nagroda Użytkowników.
Co sprawia, że gracze wybierają Superbet? Stałe promocje takie jak Superprzewaga czy Superbonus powodują, że graczom po prostu nie opłaca się grać gdzie indziej, a atrakcyjne nagrody w darmowych grach jak Supergame czy Superspin przyciągają do wspólnej zabawy również tych, którzy szukają innych sposobów na sportową rozrywkę. Gdy dodasz do tego wielokrotnie nagradzaną aplikację, w której możesz oglądać na żywo transmisje meczów, śledzić statystyki czy przeglądać kupony innych graczy dzięki platformie do gry społecznościowej Supersocial, silna pozycja Superbetu na polskim rynku jest w pełni zrozumiała.
Superbet od początku działalności na naszym rynku prężnie wspiera polski sport. Jest sponsorem strategicznym/głównym Lecha Poznań, Górnika Zabrze, wielosekcyjnego GKS-u Katowice, a także sponsorem I-ligowej Wisły Kraków oraz GKS-u Tychy. Bukmacher jest również sponsorem reprezentacji Polski w skokach narciarskich oraz największego turnieju szachowego – Superbet Rapid&Blitz. Sponsoruje też turniej Superbet Poland Darts Masters.
SUPERBET POSIADA ZEZWOLENIE NA ZAKŁADY. HAZARD WIĄŻE SIĘ Z RYZYKIEM, A UDZIAŁ W NIELEGALNYCH GRACH JEST KARALNY. DOZWOLONE DLA OSÓB POWYŻEJ 18 ROKU ŻYCIA
Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Silesion.pl codziennie. Obserwuj Silesion.pl!
Wszelkie materiały promocyjno-reklamowe mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią one podstawy do wzięcia udziału w Promocji, w szczególności nie są ofertą w rozumieniu art. 66 ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. – Kodeks cywilny (Dz. U. 2020, poz. 1740 z późn. zm.).
Dodaj komentarz