Google Zakupy (Google Shopping) – kompletny przewodnik dla e-commerce

Google Zakupy to usługa, która umożliwia użytkownikom wyszukiwanie, porównywanie i kupowanie produktów z różnych sklepów internetowych w jednym miejscu. Produkty prezentowane są w formie graficznych wyników wyszukiwania, co pozwala szybko sprawdzić zdjęcia, ceny, opinie i dostępność. Dla kupujących oznacza to wygodę i możliwość łatwego porównania ofert, a dla sprzedawców – narzędzie zwiększające widoczność i sprzedaż.

Jak działa Google Zakupy?

Podstawą funkcjonowania usługi jest Google Merchant Center, czyli panel, w którym sprzedawcy przesyłają pliki produktowe. Takie pliki (tzw. feedy) zawierają m.in.:

• nazwę produktu,
• opis,
• cenę i walutę,
• dostępność w magazynie,
• koszty dostawy,
• zdjęcia i parametry techniczne.

Na podstawie tych danych algorytmy Google dopasowują produkty do zapytań użytkowników. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam tekstowych, sprzedawcy nie wybierają słów kluczowych – system automatycznie prezentuje oferty odpowiadające intencji zakupowej użytkownika.

Prezentacja wyników

Produkty w Google Zakupach wyświetlane są w wizualnej formie: miniatura zdjęcia, cena, ocena użytkowników, nazwa sklepu i koszt dostawy. Wyniki pojawiają się zarówno w zakładce „Zakupy”, jak i w standardowych wynikach wyszukiwania Google.

Dzięki temu użytkownik może od razu porównać wiele ofert i wybrać tę, która najbardziej odpowiada jego oczekiwaniom.

Funkcje dla konsumentów

Najważniejsze możliwości, jakie oferuje Google Shopping kupującym:

• filtrowanie produktów według ceny, marki, kategorii czy parametrów technicznych,
• porównanie cen tego samego produktu w wielu sklepach,
• sprawdzenie opinii i ocen użytkowników,
• wgląd w koszty i opcje dostawy jeszcze przed wejściem do sklepu.

Takie rozwiązanie ogranicza konieczność przeszukiwania wielu witryn osobno.

Funkcje dla sprzedawców

Dla właścicieli sklepów internetowych Google Zakupy to narzędzie zwiększające widoczność i konwersję. Najważniejsze zalety to:

• dotarcie do osób o wysokiej intencji zakupowej,
• wyświetlanie produktów bez konieczności tworzenia osobnych reklam,
• możliwość korzystania z kampanii PLA (Product Listing Ads),
• integracja z systemami analitycznymi Google i optymalizacja pod kątem zwrotu z inwestycji (ROAS).

Google PLA – Product Listing Ads

PLA to graficzne reklamy produktowe wyświetlane na górze wyników wyszukiwania lub w panelu bocznym. Zawierają zdjęcie produktu, cenę, nazwę sklepu i dodatkowe informacje, takie jak koszt wysyłki czy oceny.

Cechy charakterystyczne PLA:

• brak konieczności kupowania słów kluczowych,
• automatyczne dopasowanie do zapytań użytkowników,
• rozliczanie w modelu CPC (cost per click) – płatność wyłącznie za kliknięcia,
• możliwość segmentacji kampanii według urządzeń, lokalizacji czy list remarketingowych.

Dzięki temu reklamy PLA należą do najbardziej skutecznych form promocji w e-commerce.

Zalety kampanii Google Shopping

Sklepy internetowe decydują się na Google Zakupy ze względu na kilka kluczowych czynników:

• wysoka widoczność produktów w wynikach wyszukiwania,
• duża skuteczność – reklamy PLA osiągają wyższy współczynnik kliknięć (CTR) niż reklamy tekstowe,
• prostota – system automatycznie generuje reklamy na podstawie pliku produktowego,
• możliwość precyzyjnego targetowania i optymalizacji budżetu,
• integracja z innymi narzędziami reklamowymi Google.

Zakładka „Zakupy” w Google

Osobna zakładka „Zakupy” pełni rolę porównywarki cenowej. To przestrzeń, w której użytkownicy mogą filtrować wyniki, zawężać kategorie i analizować szczegółowe parametry produktów. Każda oferta prowadzi bezpośrednio do strony sklepu internetowego, co skraca drogę od wyszukiwania do zakupu.

Znaczenie dla e-commerce

Google Shopping jest obecnie jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych w branży handlu internetowego. Korzystają z niego zarówno małe sklepy, jak i duże sieci, które chcą dotrzeć do klientów na etapie podejmowania decyzji zakupowych.

Dzięki integracji z Google Merchant Center i automatycznemu dopasowaniu produktów do zapytań system ułatwia sprzedaż, pozwala kontrolować budżet reklamowy i zwiększa skuteczność kampanii.

Jesteśmy na  Google News. Dołącz do nas i śledź  Silesion.pl  codziennie. Obserwuj Silesion.pl!

Wszelkie materiały promocyjno-reklamowe mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią one podstawy do wzięcia udziału w Promocji, w szczególności nie są ofertą w rozumieniu art. 66 ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. – Kodeks cywilny (Dz. U. 2020, poz. 1740 z późn. zm.).

O autorze