Cristiano Ronaldo na szczycie rankingu Nielsena najbardziej wpływowych graczy na Instagramie
Instagram pilka nozna futbol
Według danych Nielsen Influence Scope Cristiano Ronaldo przoduje na liście najbardziej wpływowych zawodników na Instagramie, którzy mają zagrać w Pucharze Świata FIFA 2022™. Kto jest zaraz za nim? Lionel Messi (Argentyna), Neymar (Brazylia) i Kylian Mbappé (Francja).
Ten i inne rankingi zawdzięczamy rozwiązaniu do mierzenia wpływu influencerów, InfluenceScope. Nielsen korzysta z platformy InfluenceScope do oceny całkowitej liczby obserwujących i jej wzrostu, wskaźnika zaangażowania i średniej wartości marki na post na Instagramie. Po co? Aby ustalić, którzy gracze zapewniają najwyższą wartość w mediach społecznościowych za wymagane honorarium.
Pod lupą
Kto nie zna Cristiano Ronaldo? Ten zawodnik jest międzynarodową supergwiazdą już od ponad 20 lat, a swoje umiejętności szlifował w Manchester United, Realu Madryt oraz Juventusie. Liczba obserwujących go osób na Instagramie wzrosła w ostatnim roku o 47%.
Napastnicy Paris Saint-Germain: Lionel Messi, Neymar i Kylian Mbappé ustawili się w dokładnie tej kolejności tuż za Ronaldo, z niebagatelnym wynikiem średnio ponad miliona dolarów wartości medialnej na post. Wartość medialna Messiego to 2,6 mln dolarów, a pod względem liczby obserwujących (358 mln) góruje nad nim tylko Ronaldo.
Spójrzmy na 22-letniego skrzydłowego i supergwiazdę z Brazylii, Viníciusa Júniora, który strzelił dla Realu Madryt zwycięskiego gola w tegorocznym finale Ligi Mistrzów. Liczba obserwujących go osób na Instagramie wzrosła w ostatnim sezonie o 90%. Takiego wyniku nie zaliczył żaden z 10 najbardziej wpływowych graczy w rankingach Nielsena!
N’Golo Kanté, który cieszył się ze zwycięstw w Pucharze Świata, Lidze Mistrzów i Premier League, ma najwyższy wskaźnik zaangażowania obserwujących w pierwszej dziesiątce Nielsena, wynoszący 11% (i jest jedynym zawodnikiem angielskiej Premier League, który znalazł się na tej liście!).
Środkowy Barcelony i drużyny narodowej Hiszpanii, Gavi, jest najbardziej obiecującym zawodnikiem w rankingu prawdopodobnych uczestników Pucharu Świata. Tuż za nim ustawili się Brazylijczycy, Raphinha i Antony.
Gavi zadebiutował w drużynach Barcelony i Hiszpanii w zeszłym roku. Liczba obserwujących go osób wzrosła do 5,5 mln (o 5000%!) od sierpnia 2021 roku. Jego posty osiągają niesamowity wynik niemal 30%, jeżeli chodzi o wskaźnik zaangażowania.
Czy Raphinha i Antony dogonią Gaviego w rankingu najbardziej obiecujących graczy? Ich transfery powinny w tym pomóc (w lecie tego roku Raphinha przeniósł się z Leeds United do Barcelony, a Antony z Ajaxu do Manchester United).
28-letni pomocnik Argentyny, Rodrigo de Paul dowodzi, że mimo młodego wieku można znaleźć się w powyższym rankingu. Zajmuje w nim piąte miejsce – w zeszłym roku niemal podwoił liczbę obserwujących do 5 mln osób. Jego wskaźnik zaangażowania w wysokości 13% też robi wrażenie!
Francja, obecni mistrzowie i najbardziej wpływowa drużyna Pucharu Świata 2022, wraz z Brazylią i Portugalią mogą pochwalić się ponad 10 mln obserwujących.
64% fanów drużyny Francji pochodzi spoza granic tego kraju. Mbappé, Benzema, Kanté i Paul Pogba, zawodnicy z rankingu najbardziej wpływowych graczy pomogli spopularyzować Les Bleus na całym świecie, jednak Francuzi nie cieszą się taką samą międzynarodową sympatią, jak inne europejskie drużyny narodowe.
Aż 86% fanów Portugalii pochodzi z zagranicy, a obserwujących tę drużynę na Instagramie jest więcej niż wynosi populacja tego kraju (10,3 mln obserwujących)! Niewątpliwie dużą rolę odegrał w tym Ronaldo…
Z zagranicy pochodzi też ponad 70% fanów innych europejskich drużyn z czołówki: Anglii, Hiszpanii, Niemiec i Holandii. Podobnie jak Francja i Holandia, te kraje albo wygrały w Pucharze Świata lub Mistrzostwach Europy, albo uczestniczyły w ich finale od 2010 roku.
Przenieśmy się do Afryki. Tytuł najbardziej wpływowego zespołu w mediach społecznościowych zdobywa tam Maroko. Drużyna osiągnęła najwyższy wzrost liczby obserwujących w zeszłym roku ze wszystkich 32 nacji w Pucharze Świata, a 3,4-procentowy wskaźnik zaangażowania zapewnił jej prowadzenie w pierwszej dziesiątce rankingu.
Achraf Hakimi jest skrzydłowym Maroka, zajmuje ósme miejsce na liście 10 najbardziej obiecujących zawodników – być może to jemu drużyna zawdzięcza wzrost popularności. Hakimi niemal podwoił liczbę obserwujących go osób, odkąd w lipcu 2021 roku dołączył do Messiego, Mbappé i Neymara w Paris Saint-Germain.
Mniej niż połowa z 5,7 mln osób obserwujących na Instagramie Meksyk pochodzi spoza granic tego kraju, mimo że ponad 25 mln Amerykanów uważa się za fanów El Tri (dane Nielsen Fan Insights).
Marco Nazzari, Dyrektor Zarządzający ds. Sportu Międzynarodowego w firmie Nielsen, stwierdził: „Turniej, w którym dziesiątki najbardziej rozpoznawalnych sportowców globu będą walczyć o najwyższe trofeum, Puchar Świata, zawładnie wyobraźnią niemal miliarda osób. To wydarzenie zapewni markom niepowtarzalną szansę na zawarcie współpracy z właściwymi piłkarzami, dzięki czemu będą one mogły skutecznie dotrzeć do odbiorcy docelowego. Nielsen InfluenceScope ocenia wszystkie aspekty wpływu graczy, aby marki mogły upewnić się, że otrzymują dobry zwrot z trafnie dobranej inwestycji”.
10 najbardziej wpływowych piłkarzy na Instagramie
Metodologia zawiera szereg kluczowych wskaźników efektywności (KPI) związanych z wynikami i sponsoringiem, takich jak liczba obserwujących, zaangażowanie w treści, wzrost bazy fanów oraz porównywalna wartość treści markowych publikowanych przez każdego gracza. Dzięki elastyczności InfluenceScope można nadać inną wagę poszczególnym KPI, aby rozróżnić, jak są istotne.
| Gracz | Kraj | Klub | Handle | Obserwujący | Wzrost | Wskaźnik zaangażowania | Wartość | |
| 1 | Cristiano Ronaldo | Portugalia | Man Utd | cristiano | 472 mln | 46,81% | 2,25% | 3 585 218 $ |
| 2 | Lionel Messi | Argentyna | PSG | leomessi | 359 mln | 38,03% | 2,04% | 2 631 388 $ |
| 3 | Neymar | Brazylia | PSG | neymarjr | 177 mln | 13,11% | 1,78% | 1 152 495 $ |
| 4 | Kylian Mbappé | Francja | PSG | k.mbappe | 73 mln | 32,52% | 5,02% | 1 173 157 $ |
| 5 | Vinícius Júnior | Brazylia | Real Madryt | vinijr | 22 mln | 89,69% | 9,53% | 685 120 $ |
| 6 | Karim Benzema | Francja | Real Madryt | karimbenzema | 57 mln | 38,41% | 2,39% | 489 239 $ |
| 7 | Paulo Dybala | Argentyna | AS Roma | paulodybala | 48 mln | 12,18% | 2,91% | 491 547 $ |
| 8 | N’Golo Kanté | Francja | Chelsea | nglkante | 14 mln | 23,89% | 11,18% | 525 178 $ |
| 9 | Paul Pogba | Francja | Juventus | paulpogba | 55 mln | 18,48% | 1,98% | 407 542 $ |
| 10 | Sergio Ramos | Hiszpania | PSG | sergioramos | 53 mln | 10,92% | 1,76% | 368 639 $ |
Najbardziej obiecujący gracze:
najszybciej awansujące gwiazdy tego roku (sierpień 2021 – lipiec 2022)
W celu nadania większej wagi wzrostu liczby obserwujących i wynikom z zeszłego roku w porównaniu z bardziej statycznymi KPI, wykorzystana została elastyczność InfluenceScope. To rozwiązanie pozwala na zmianę wagi każdego KPI oraz – na późniejszym etapie – każdego punktu danych zgodnie z celami.
| Gracz | Kraj | Klub | Handle | Obserwujący | Wzrost | Zaangażowanie | Wartość | |
| 1 | Gavi | Hiszpania | Barcelona | pablogavi | 5,5 mln | 5164,68% | 29,46% | 377k $ |
| 2 | Raphinha | Brazylia | Barcelona | raphinha | 2,8 mln | 897,65% | 3,59% | 22k $ |
| 3 | Antony | Brazylia | Man Utd | antony00 | 3 mln | 211,17% | 12,42% | 106k $ |
| 4 | Pedri | Hiszpania | Barcelona | pedri | 6,9 mln | 158,53% | 13,20% | 255k $ |
| 5 | Rodrigo De Paul | Argentyna | Atlético | rodridepaul | 4,9 mln | 105,55% | 13,34% | 206k $ |
| 6 | Rodrygo | Brazylia | Real Madryt | rodrygogoes | 7,2 mln | 105,73% | 5,42% | 119k $ |
| 7 | Aurélien Tchouaméni | Francja | Real Madryt | aurelientchm17 | 1,8 mln | 4864,34% | 15,50% | 80k $ |
| 8 | Achraf Hakimi | Maroko | PSG | achrafhakimi | 10 mln | 113,61% | 9,89% | 133k$ |
| 9 | Dušan Vlahović | Serbia | Juventus | vlahovicdusan | 1,7 mln | 700,69% | 30,48% | 118k $ |
| 10 | Darwin Núñez | Urugwaj | Liverpool | darwin_n9 | 1,8 mln | 716,14% | 1,43% | 14k $ |
Popularność drużyn narodowych w mediach społecznościowych
Metodologię InfluenceScope można zastosować do dowolnego profilu zdolnego do wywierania wpływu online. Oto najbardziej popularne zespoły uczestniczące w Pucharze Świata FIFA 2022.
| Kraj | Obserwujący | Wzrost % | Wskaźnik zaangażowania | % fanów spoza kraju | ||
| 1 | Francja | equipedefrance | 11,7 mln | 23,09% | 1,34% | 64,85% |
| 2 | Brazylia | cbf_futebol | 11,3 mln | 32,78% | 0,77% | 35,73% |
| 3 | Portugalia | portugal | 10,3 mln | 28,39% | 0,85% | 86,41% |
| 4 | Anglia | england | 8,5 mln | 17,83% | 1,10% | 79,47% |
| 5 | Argentyna | afaseleccion | 7,2 mln | 30,06% | 1,60% | 54,75% |
| 6 | Meksyk | miseleccionmx | 5,7 mln | 25,01% | 1,29% | 47,46% |
| 7 | Niemcy | dfb_team | 4,9 mln | 25,78% | 1,22% | 72,84% |
| 8 | Hiszpania | sefutbol | 4 mln | 13,40% | 1,13% | 75,71% |
| 9 | Maroko | equipedumaroc | 1,5 mln | 219,51% | 3,36% | 33,66% |
| 10 | Holandia | onsoranje | 1,4 mln | 12,37% | 2,09% | 72,67% |
Czym jest Nielsen InfluenceScope?
InfluenceScope to bazujące na danych rozwiązanie Nielsena, które ma za zadanie wspieranie specjalistów od marketingu przez cały cykl trwania influencer marketingu. Ocenie podlegają użytkownicy mediów społecznościowych, którzy mają co najmniej 1000 obserwujących lub subskrybentów oraz wywierają wpływ na platformach społecznościowych bądź na konsumentów treści cyfrowych. Wybierane zostają osobistości, które pasują do celów konkretnych kampanii marketingowych. Następnie badana jest ich wartość współpracy. To pomaga markom maksymalizować ich zwrot z inwestycji (ROI) w influencer marketing.
O marce Nielsen
Nielsen kształtuje media i treści w skali globalnej jako światowy lider w analityce, pomiarach i danych dotyczących publiczności. Dzięki zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach wręczamy naszym klientom potężne narzędzie w postaci niezależnych, łatwych do wykorzystania w praktyce informacji. Dzięki tym danym mogą oni łączyć się ze swoją publicznością i angażować ją w swoje działania – teraz i w przyszłości.
Jako firma z indeksu S&P 500 Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej dowiesz się z witryny www.nielsen.com lub strony www.nielsen.com/investors.
Wszelkie materiały promocyjno-reklamowe mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią one podstawy do wzięcia udziału w Promocji, w szczególności nie są ofertą w rozumieniu art. 66 ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. – Kodeks cywilny (Dz. U. 2020, poz. 1740 z późn. zm.).
