Co oznacza nazwa Lidl? Historia i znaczenie popularnej sieci dyskontów

Lidl to jedna z najbardziej rozpoznawalnych sieci handlowych w Europie i na świecie. Choć miliony klientów codziennie odwiedzają jej sklepy, niewielu z nich zastanawia się nad pochodzeniem i znaczeniem nazwy „Lidl”. Co właściwie oznacza ta nazwa? Czy ma konkretne znaczenie, czy jest jedynie chwytliwym brandingiem?

Historia Lidla – od hurtowni do giganta handlowego

Historia Lidla sięga lat 30. XX wieku. Firma została założona w 1930 roku w Niemczech przez Josefa Schwarza, przedsiębiorcę z branży spożywczej. Pierwotnie była to hurtownia produktów spożywczych, działająca pod nazwą „Handelshof”. Po II wojnie światowej biznes został przejęty przez jego syna, Dietera Schwarza, który w latach 70. XX wieku zainspirował się modelem amerykańskich sklepów dyskontowych, takich jak Aldi. Postanowił stworzyć nowoczesną sieć sklepów spożywczych o niskich cenach i wysokiej efektywności operacyjnej.

Jednak zamiast używać nazwiska „Schwarz” (które oznacza „czarny” w języku niemieckim), Dieter Schwarz chciał, by nazwa firmy brzmiała bardziej neutralnie i była łatwa do zapamiętania.

Pochodzenie nazwy „Lidl”

Nazwa „Lidl” pochodzi od nazwiska Ludwiga Lidla, niemieckiego nauczyciela akademickiego. Istnieje kilka wersji tej historii:

1. Inspiracja nazwiskiem – Według jednej z popularnych teorii Dieter Schwarz natknął się na profesora Ludwiga Lidla i uznał, że jego nazwisko dobrze nadaje się na markę sklepu.
2. Prawa do nazwy – Inna wersja mówi, że Schwarz chciał wykorzystać nazwisko Lidl, ale napotkał problem prawny – istniała już firma pod nazwą Schwarz-Markt, co mogło kojarzyć się z „czarnym rynkiem”. Aby uniknąć negatywnych konotacji i potencjalnych problemów prawnych, kupił prawa do nazwiska „Lidl” od profesora za symboliczną kwotę około 1000 marek niemieckich.

Dlaczego „Lidl” stał się globalną marką?

Nazwa Lidl ma kilka cech, które przyczyniły się do jej sukcesu:

• Krótka i łatwa do zapamiętania – Słowo „Lidl” składa się tylko z czterech liter, co ułatwia jego rozpoznawalność w różnych językach.
• Neutralne znaczenie – W odróżnieniu od nazw opisowych, jak np. „Aldi” (skrót od Albrecht Discount), Lidl nie sugeruje bezpośrednio rodzaju działalności, co pozwoliło marce na swobodne rozszerzanie asortymentu i rozwój na wielu rynkach.
• Międzynarodowa wymowa – W większości krajów nazwa brzmi podobnie i nie wymaga skomplikowanej wymowy.

Choć wielu klientów zastanawia się, czy nazwa „Lidl” ma jakieś szczególne znaczenie, jej historia jest dość prosta. Pochodzi od niemieckiego profesora Ludwiga Lidla, którego nazwisko zostało wykupione przez Dietera Schwarza w celu uniknięcia niekorzystnych skojarzeń z nazwą „Schwarz”. Dzięki krótkiej i chwytliwej formie Lidl stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek handlowych na świecie.

Obecnie sieć Lidl posiada ponad 12 000 sklepów w 31 krajach, a jej historia pokazuje, jak kluczowe znaczenie ma dobrze dobrana nazwa w strategii budowania globalnej marki.

Jesteśmy na  Google News. Dołącz do nas i śledź  Silesion.pl  codziennie. Obserwuj Silesion.pl!

Wszelkie materiały promocyjno-reklamowe mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią one podstawy do wzięcia udziału w Promocji, w szczególności nie są ofertą w rozumieniu art. 66 ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. – Kodeks cywilny (Dz. U. 2020, poz. 1740 z późn. zm.).