Arena Katowice wydłuża termin konkursu na sponsora tytularnego do 1 września 2025 r.

Arena Katowice wydłuża termin konkursu na sponsora tytularnego do 1 września 2025 r., godz. 10:00. Decyzję ogłosiła Arena Katowice Sp. z o.o., podkreślając, że partner zyska prawa do nazwy obiektu, rozbudowaną ekspozycję marki i dostęp do przestrzeni do działań promocyjnych. Kompleks łączy stadion piłkarski i halę widowiskowo-sportową, co umożliwia organizację wydarzeń sportowych, kulturalnych i biznesowych o zróżnicowanej skali. Minimalna wartość umowy wynosi 5 mln zł netto, a szczegóły i dokumenty konkursowe są dostępne na stronie organizatora. W tekście wyjaśniamy zasady, zakres korzyści, infrastrukturę oraz kontekst rynkowy, odnosząc się także do wcześniejszych zapowiedzi i lokalizacji obiektu w Katowicach.

Termin konkursu i zasady udziału

Nowy termin składania ofert na sponsora tytularnego wyznaczono na 1 września 2025 r. do godziny 10:00. Wydłużenie czasu na zgłoszenia zwiększa dostępność procedury dla firm planujących długofalowe partnerstwo z obiektem i przygotowujących kompleksową propozycję współpracy. Organizator wskazuje na możliwość szerokiej ekspozycji marki w przestrzeni obiektu i w komunikacji medialnej.

• Organizator: Arena Katowice Sp. z o.o.
• Nowy termin: 1 września 2025 r., godz. 10:00
• Minimalna wartość umowy: 5 mln zł netto
• Zakres: prawa do nazwy (naming rights), ekspozycja w obiekcie i w mediach, działania marketingowe i eventowe
• Szczegóły: strona organizatora – https://www.arena-katowice.pl/sponsor-tytularny/

Zainteresowane podmioty znajdą komplet informacji, w tym wymagania formalne oraz kanał do kontaktu, na stronie Arena Katowice. Decyzja o wydłużeniu terminu oznacza, że oferty można dopracować pod kątem zakresu świadczeń, harmonogramu i planu aktywacji marki w przestrzeniach stadionu i hali.

Kontekst i wcześniejsze ogłoszenia

O możliwości objęcia patronatu tytularnego informowano już w połowie lipca. 15 lipca redakcja Silesion pisała o rozpoczęciu procesu w tekście: “Arena Katowice szuka sponsora tytularnego. Kompleks z potencjałem regionalnym i ogólnopolskim“. Wówczas podkreślono, że konkurs prowadzi Stadion Miejski Katowice Sp. z o.o., a stawką jest trwała obecność marki w nowym kompleksie sportowo-widowiskowym powstałym w południowej części miasta.

Wydłużenie terminu wpisuje się w praktykę podobnych postępowań. W przypadku umów o prawa do nazwy (naming rights) firmy często analizują prognozowany zasięg ekspozycji, parametry ruchu w obiekcie i w jego otoczeniu, a także plany wydarzeń. Ułatwia to dopasowanie oferty do profilu i celów wizerunkowych.

Sponsoring tytularny: zakres i znaczenie dla partnera

W modelu sponsoringu tytularnego marka uzyskuje prawo do nadania nazwy całemu kompleksowi i jej stałej obecności w komunikacji dotyczącej obiektu. Obejmuje to identyfikację na fasadzie i wewnątrz, a także obecność w materiałach promocyjnych oraz w relacjach medialnych. Nazwa sponsora pojawia się w przekazach organizatorów wydarzeń, w serwisach informacyjnych i w mapach, co wzmacnia widoczność w kanałach cyfrowych.

Partner otrzymuje też możliwość wykorzystania wizerunku obiektu w swoich kampaniach. Otwiera to drogę do organizacji wydarzeń specjalnych i programów lojalnościowych w przestrzeniach stadionu i hali. Rozwiązania tego typu są wykorzystywane przez firmy z różnych branż, od energetyki i telekomunikacji po finanse i sektor FMCG.

Głos organizatora i oczekiwany ruch

Jak wskazuje prezes zarządu obiektu, Paweł Cebula, partner nie będzie jedynie patronem nazwy. W wypowiedziach podkreślano rolę sponsora jako współtwórcy programu wydarzeń i doświadczeń osoby odwiedzającej obiekt. Szacunki mówią o możliwości przyciągnięcia nawet 300 tys. odwiedzających rocznie, co daje średnio ok. 800 osób dziennie.

Taki poziom frekwencji buduje stały kontakt marki z użytkownikami areny: kibicami, uczestnikami koncertów i gośćmi wydarzeń biznesowych. Z punktu widzenia firm ważna jest powtarzalność ekspozycji, rozłożona w czasie na cały rok kalendarzowy.

Kompleks hybrydowy: stadion i hala w jednej strukturze

Arena Katowice łączy pełnowymiarowy stadion piłkarski i wielofunkcyjną halę w spójną architektonicznie całość. Wartość inwestycji wynosi ok. 340 mln zł. Układ trybun i bryła odwołują się do rozwiązań znanych z kompaktowych stadionów brytyjskich, co sprzyja dobrej widoczności i akustyce podczas meczów oraz koncertów.

Stadion oferuje 15 048 miejsc siedzących i spełnia wymogi PZPN, UEFA i FIFA. Może przyjmować rozgrywki ligowe i międzynarodowe, a także koncerty plenerowe o frekwencji do ok. 20 tys. osób. Hala mieści ponad 3 tys. widzów, posiada pełnowymiarowy parkiet z drewna bukowego i jest przygotowana do koszykówki, siatkówki czy piłki ręcznej. W części halowej odbył się m.in. Katowicki Festiwal Szachowy.

Lokalizacja i dostępność

Kompleks zlokalizowano przy ulicy Nowa Bukowa 1 w dzielnicy Załęska Hałda. W bliskim sąsiedztwie znajdują się A4 oraz drogi szybkiego ruchu: DTŚ, Murckowska i Bocheńskiego. Dzięki temu dojazd z różnych części Katowic i miast Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii jest krótki i przewidywalny.

Planowana przebudowa układu komunikacyjnego ma poprawić rozproszenie ruchu i bezpieczeństwo. W sąsiedztwie obiektu przewidziano przystanki komunikacji miejskiej, co sprzyja wydarzeniom o większej skali. Lokalizacja wspiera zarówno funkcję sportową, jak i działalność kulturalno-biznesową.

Infrastruktura i zaplecze komercyjne

Oferta przestrzeni użytkowych umożliwia prowadzenie równoległych działań promocyjnych i eventowych. W obiekcie zaprojektowano strefy dla publiczności, gości VIP oraz zespołów technicznych. Dostęp do nich można dostosować do specyfiki wydarzenia i wielkości ruchu.

• 9 punktów gastronomicznych
• 4 sale konferencyjne
• 13 lóż VIP w hali
• sklep klubowy
• strefa hotelowa z 17 pokojami
• 2 pełnowymiarowe boiska treningowe z zapleczem

Rozwiązania techniczne obejmują systemy nagłośnienia i oświetlenia, zaplecze transmisyjne oraz infrastrukturę umożliwiającą sprawne rozstawienie sceny czy trybun mobilnych. W części halowej parkiet z drewna bukowego spełnia wymogi międzynarodowych federacji, co poszerza listę potencjalnych dyscyplin i formatów zawodów.

Zakres ekspozycji i korzyści dla sponsora tytularnego

Zakres świadczeń dla partnera obejmuje identyfikację wizualną w przestrzeni całego kompleksu. To ekspozycja na fasadzie, w strefach wejściowych, na telebimach i w materiałach kierowanych do uczestników wydarzeń. Nazwa sponsora pojawia się również w komunikacji cyfrowej obiektu, w tym na stronie internetowej i w kanałach społecznościowych.

Współpraca przewiduje przywileje w obszarze obecności medialnej. Dotyczy to relacji telewizyjnych i internetowych, transmisji live oraz publikacji w mediach branżowych. Partner może prowadzić własne działania marketingowe i eventowe, w tym programy dla klientów i gości VIP, w wybranych przestrzeniach stadionu i hali.

Wartość umowy i przewidywany zasięg

Minimalna wartość umowy dla sponsora tytularnego wynosi 5 mln zł netto. Ostateczne warunki są negocjowane indywidualnie, co pozwala dopasować świadczenia do profilu marki i planowanych aktywacji. Model współpracy uwzględnia również sezonowość kalendarza wydarzeń i ich zasięg.

Ekspozycja obiektu w relacjach telewizyjnych, livestreamach, mediach społecznościowych i wyszukiwarkach może generować tysiące wzmianek rocznie. W połączeniu z ruchem w obiekcie i jego otoczeniu buduje to stałą obecność nazwy sponsora w informacji lokalnej i ogólnopolskiej. Dla firm prowadzących działania w regionie jest to narzędzie do wzmacniania rozpoznawalności i obecności w Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii.

Arena jako platforma dla sportu, kultury i biznesu

Program obiektu zakłada wydarzenia o różnym charakterze: od rozgrywek ligowych i międzynarodowych, przez koncerty i festiwale, po targi, kongresy i konferencje. Połączenie stadionu i hali w jednej strukturze pozwala na elastyczne planowanie kalendarza. W praktyce oznacza to mniejsze przerwy między wydarzeniami i lepsze wykorzystanie infrastruktury.

Z perspektywy sponsora jest to środowisko o szerokim przekroju widowni. W jednym tygodniu odbiorcą może być publiczność sportowa, w kolejnym – uczestnicy konferencji lub koncertu. Ułatwia to projektowanie zróżnicowanych aktywacji wizerunkowych, z zachowaniem spójnej identyfikacji.

Praktyka rynkowa: nazwy obiektów a cele marek

Sponsoring tytularny jest stosowany w Polsce i w Europie jako narzędzie długoterminowego budowania marki w przestrzeni publicznej. Przykłady krajowe – takie jak TAURON Arena Kraków, ERGO Arena w Gdańsku/Sopocie, Tarczyński Arena Wrocław, Polsat Plus Arena Gdańsk czy Orlen Arena w Płocku – pokazują, że prawa do nazwy mogą stać się rozpoznawalnym nośnikiem identyfikacji.

Wspólnym elementem takich umów jest połączenie widoczności fizycznej z komunikacją medialną i cyfrową. Niezależnie od skali miasta, projekty naming rights opierają się na czytelnym planie ekspozycji, prognozach zasięgu i mapie aktywacji, która pozwala mierzyć efekty działań.

Katowice: znaczenie lokalizacji w skali regionu

Położenie obiektu w Katowicach i w bezpośredniej sieci połączeń drogowych sprzyja wydarzeniom o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim. Bliskość węzłów komunikacyjnych ułatwia logistykę produkcji wydarzeń, a rozbudowana baza noclegowa w mieście i okolicy wspiera uczestników i zespoły techniczne.

Z punktu widzenia partnera tytularnego lokalizacja ułatwia budowanie relacji z odbiorcami z miast ościennych. Rola Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii jako ośrodka biznesowego i kulturalnego zwiększa potencjał współpracy B2B i obecności w sieci regionalnych inicjatyw.

Długofalowe partnerstwo i elastyczność oferty

Organizator podkreśla, że model współpracy ma charakter długofalowy. Oferta jest elastyczna i może być dopasowana do oczekiwań partnera w zakresie formatu ekspozycji, częstotliwości użycia marki i zakresu scenariuszy eventowych. Otwartość dotyczy zarówno dużych marek, jak i firm rozwijających swoją obecność marketingową.

Taki układ sprzyja tworzeniu wspólnych projektów – programów edukacyjnych, inicjatyw społecznych czy działań wokół meczów i koncertów. Dla partnera to możliwość konsekwentnej obecności w otoczeniu sportu, kultury i rozrywki.

Harmonogram i następne kroki

Aktualny harmonogram przewiduje zbieranie ofert do wskazanego terminu. Potem organizator przeprowadzi ocenę merytoryczną i formalną, a także ewentualne negocjacje. Wynik postępowania zostanie ogłoszony po zakończeniu procesu.

Zainteresowane firmy mogą zapoznać się ze szczegółami i warunkami udziału na stronie Arena Katowice: https://www.arena-katowice.pl/sponsor-tytularny/. Dokumentacja precyzuje zakres świadczeń, tryb korespondencji i sposób składania ofert. W przypadku pytań przewidziano kontakt z organizatorem, co ułatwia doprecyzowanie założeń współpracy.

Jesteśmy na  Google News. Dołącz do nas i śledź  Silesion.pl  codziennie. Obserwuj Silesion.pl!

Wszelkie materiały promocyjno-reklamowe mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią one podstawy do wzięcia udziału w Promocji, w szczególności nie są ofertą w rozumieniu art. 66 ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. – Kodeks cywilny (Dz. U. 2020, poz. 1740 z późn. zm.).

O autorze